En 2025, la inteligencia artificial se ha convertido en el motor que potencia la ventaja competitiva de plataformas gigantes como Google, Meta Platforms y Amazon en el mercado de la publicidad digital. Estas compañías están utilizando IA para mejorar la segmentación de anuncios y los sistemas de recomendación, lo que ha incrementado el tiempo de uso de sus plataformas y, por ende, sus ingresos por publicidad. Según estimaciones, juntas podrían controlar más del 56 % del mercado publicitario de EE.UU. en 2025, frente al 51 % de hace dos años. The Wall Street Journal
Por qué importa para tu negocio: Si estás invirtiendo en publicidad digital, conviene comprender cómo estas plataformas cambian sus reglas de juego (algoritmos, coste de acceso, formatos) para adaptar tus campañas. La IA ya no es solo una herramienta opcional, es parte integral del proceso.
Qué puedes hacer ahora:
- Asegúrate de que tus campañas sigan las mejores prácticas de segmentación inteligente.
- Prepara tus datos de cliente para que puedan ser usados en modelos IA (conforme a la normativa de privacidad).
- Considera usar formatos publicitarios nuevos o automatizados que estas plataformas lancen para aprovechar la ventaja.
Conclusión: Este dominio reforzado de los grandes actores no significa que los pequeños tengan que desaparecer, pero implica que la eficiencia, la creatividad y el uso inteligente de datos pasarán a ser más decisivos que nunca.